I preordini di iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max in Italia partiranno sabato 12 settembre 2026, alle 14:00, e non nel consueto venerdì pomeriggio. Apple ha confermato nell’evento di presentazione: mercoledì 9 settembre, alle 19:00 italiane. Le date di prevendita e di consegna arriverante sul palco.
Il calendario di quest’anno ha un intoppo raro. Il venerdì successivo al keynote cade l’11 settembre, venticinquesimo anniversario degli attentati negli Stati Uniti. Cupertino, in una situazione identica, ha già scelto di non aprire le prenotazioni in quella data.
Apple ha presentato iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max
Apple ha innaugurato l’evento Surprise and shine mercoledì 9 settembre 2026, alle 10:00 ora del Pacifico, cioè alle 19:00 in Italia. Lo streaming su su apple.com, sull’app Apple TV e sul canale YouTube dell’azienda. È il primo keynote iPhone sotto John Ternus, che assume la carica di amministratore delegato il 1° settembre, con Tim Cook che passa al ruolo di executive chairman.
Sul palco sono iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, il primo iPhone pieghevole (nelle indiscrezioni circola il nome iPhone Ultra), Apple Watch Series 12 e Apple Watch Ultra 4. I modelli volume della famiglia, cioè iPhone 18, iPhone 18e e il possibile iPhone Air di seconda generazione, slitterebbero alla primavera 2027. A settembre, insomma, Apple venderà soltanto la fascia alta.
Per chi legge da Milano o da Palermo il 9 settembre è servito a una cosa sola: ascoltare prezzi, colori, tagli di memoria e, soprattutto, la frase che chiude ogni keynote, quella in cui Tim Cook o Ternus dicono da quando si potrà ordinare e da quando arriverà il corriere.
Perché i preordini non aprono venerdì 11 settembre
Di regola Apple apre i preordini il venerdì successivo all’evento, alle 5:00 del Pacifico. In Italia quella finestra coincide da anni con le 14:00. Lo scorso settembre, per iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max e iPhone Air, lo store italiano è ripartito proprio a quell’ora, venerdì 12 settembre 2025, con consegne dal 19.
Nel 2026 lo stesso schema cadrebbe venerdì 11 settembre. Macwelt, testata tedesca del gruppo Macworld, aveva raccolto da una fonte descritta come affidabile un’indicazione diversa: prevendita spostata a sabato 12 settembre, con inizio a mezzanotte ora del Pacifico. Convertita in Italia, quella mezzanotte è sabato 12 settembre alle 9:00. Per poi ufficializzare Apple invece i pre ordini dei nuovi iPhone alle ore 14:00 di sabato 12 settembre 2026. 
Non sarebbe la prima volta. Nel 2015 iPhone 6s e iPhone 6s Plus vennero presentati mercoledì 9 settembre. Il venerdì successivo era di nuovo l’11 settembre. Apple aprì i preordini sabato 12, all’una di notte del Pacifico. Lo schema è lo stesso, con un dettaglio in più: stavolta l’anniversario è il venticinquesimo, e la cautela aziendale tende a crescere, non a diminuire.
Se invece Cupertino avesse ignorato il precedente e avesse tenuto il venerdì classico, in Italia i preordini sarebbero scattati venerdì 11 settembre alle 14:00. Resta lo scenario meno credibile, ma finché l’azienda non parla dal palco va tenuto in un angolo della testa.
A che ora conviene stare davanti allo store in Italia
Lo slittamento al sabato, confermato con partenza alle 14:00 ore italiane interrompe il pranzo. Si tratta di essere pronti con Apple Account già autenticato, carta o Apple Pay configurati, indirizzo di spedizione verificato e, se serve, codice IMEI del vecchio iPhone pronto per la permuta.
Il meccanismo dello store non cambia. Nelle ore precedenti l’apertura il sito apple.com/it e l’app Apple Store vanno in manutenzione. Alle 9:00, se l’indiscrezione tiene, le schede prodotto si sbloccano tutte insieme in Italia, Germania, Francia e nel resto dei mercati di primo lancio. Chi completa l’ordine nei primi minuti ottiene di solito la data di consegna più vicina. Chi arriva dopo vede comparire, nella stessa pagina, una finestra che slitta di giorni o di settimane.
L’app Apple Store, sullo stesso iPhone che si sta per sostituire, resta lo strumento più rapido. Il browser sul computer è la seconda scelta. I marketplace e le catene italiane si allineano nello stesso quarto d’ora, ma le scorte iniziali e i tempi di spedizione non sono identici a quelli di Apple.
Quando arrivano le prime consegne e i ritiri in Apple Store
La data di uscita per iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max è venerdì 18 settembre 2026. È il venerdì della settimana successiva al keynote, lo stesso schema usato quasi ogni anno. Chi preordina subito e sceglie il ritiro in negozio può presentarsi in Apple Store quel venerdì, di solito con un appuntamento di un quarto d’ora prenotato al checkout.
Esiste un secondo precedente, sempre del 2015. Allora i preordini partirono il 12 settembre, ma le vendite in negozio slittarono a venerdì 25. Apple allungò i tempi per riempire i magazzini. Se la produzione dei nuovi Pro fosse più stretta del previsto, il 25 settembre tornerebbe in gioco. Al momento le stime di filiera sui due modelli Pro parlano di volumi già sufficienti per un lancio regolare a metà mese. Il collo di bottiglia, semmai, è un altro telefono.
Il pieghevole Duo atteso sul palco secondo Ming-Chi Kuo di TF International Securities, potrebbe non condividere la stessa disponibilità . Kuo stima tra 20 e 22 milioni di pezzi di iPhone 18 Pro e Pro Max nel terzo trimestre, abbastanza per aprire le vendite. Sul pieghevole indica invece tra 500 mila e un milione di unità nello stesso periodo, su un totale di 7-8 milioni nella seconda metà dell’anno. Lo schema ricorderebbe iPhone X nel 2017: presentato a settembre, prenotabile settimane dopo. Chi vuole il pieghevole farebbe meglio a trattare quella prenotazione come una pratica a parte.
Dove si preordina in Italia e cosa preparare prima
In Italia i canali di primo giorno sono gli stessi di sempre. Apple Store online e app Apple Store restano il riferimento per consegna a domicilio, ritiro in negozio e permuta ufficiale Trade In. Accanto a Cupertino si allineano Amazon, MediaWorld, Unieuro e gli operatori: TIM, Vodafone, WindTre, Fastweb. Iliad e gli altri virtuali arrivano spesso con ore o giorni di ritardo, e con cataloghi di tagli e colori più stretti.
Prima del click conviene fare tre cose concrete. La prima è simulare già adesso un acquisto di iPhone 17 Pro sul sito italiano, fino alla pagina del pagamento, per verificare che l’account non chieda conferme dell’ultimo minuto. La seconda è fotografare lo stato del vecchio telefono e annotare capacità della batteria e danni visibili: il valore della permuta viene ricalcolato alla ricezione, e una differenza di 50 o 80 euro non è rara. La terza è decidere in anticipo colore, memoria e metodo di pagamento. Ogni secondo perso a scegliere tra 256 GB e 512 GB, mentre lo store è sotto carico, è un secondo in cui qualcun altro si prende la data del 18 settembre.
Sui finanziamenti, Apple in Italia propone da tempo rate a TAN 0% su 24 mesi per gli iPhone. Le catene affiancano le proprie carte e i prestiti dei partner. Il prezzo finale, IVA inclusa, lo si conosce solo a fine keynote. Oggi iPhone 17 Pro parte da 1.339 euro e iPhone 17 Pro Max da 1.489 euro. Sulla prossima generazione circolano stime di rialzo legate al rincaro globale di memorie DRAM e NAND, ma restano ipotesi. Un numero inventato in un articolo di data non aiuta nessuno.
Restano validi i diritti italiani che Apple non può aggirare. Sull’acquisto a distanza il recesso è di 14 giorni dalla consegna. In negozio le regole del codice del consumo sul difetto di conformità restano quelle di sempre. Chi compra in abbinata a un contratto telefonico deve leggere il vincolo: la rateizzazione dell’apparecchio e il piano voce sono due contratti distinti, e uscire da uno non chiude automaticamente l’altro.
Cosa cambia quest’anno per chi vuole un iPhone nuovo a settembre
La novità vera del 2026 non è tanto il sabato al posto del venerdì. È il listino di settembre che si restringe verso l’alto. Chi aspettava un iPhone 18 “base” da mettere sotto l’albero dovrà aspettare la primavera. A settembre restano due Pro e, se Apple lo mette in vendita subito, un pieghevole da fascia da notebook.
Questa scelta ha una logica industriale chiara. Una famiglia di sei modelli sullo stesso palco diluisce scorte, attenzione e catena di montaggio. Separare i flagship d’autunno dai volumi di primavera permette a Foxconn e ai fornitori di saturare prima le linee Pro, poi quelle più economiche. Per il cliente italiano l’effetto è brutale e semplice: a metà settembre si spende di più, oppure si resta sull’usato fresco di iPhone 17, i cui prezzi di permuta e di mercato secondario scenderanno nel momento stesso in cui Ternus alzerà il sipario.
Il sabato alle 14 è un piccolo favore mascherato da rispetto per una ricorrenza americana. In Italia quel rispetto si traduce in un classico “tutti in pausa pranzo sul telefono”. Resta un click di pochi minuti, su un sito che va in tilt, per un telefono che ancora non abbiamo. Il 9 settembre alle 19:00. la data da cerchiare in rosso sul calendario italiano è una sola: sabato 12 settembre, ore 14.
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