Klarna ha annunciato oggi, 13 agosto 2026, il più ampio rinnovo delle proprie membership a pagamento in Europa. Il gruppo svedese, da tempo impegnato a trasformarsi da specialista del “compra ora, paga dopo” in una banca digitale per i pagamenti quotidiani, elimina le commissioni di servizio, aumenta i tassi di cashback e aggiunge fino a 23 abbonamenti digitali, portando il valore annuale dichiarato dei benefit fino a 6.000 euro.
I quattro piani — Klarna Everywhere, Plus, Premium e Max — partono da 4,99 euro al mese e arrivano a 44,99 euro. Il rollout graduale riguarda Danimarca, Germania, Austria, Italia, Francia, Spagna, Belgio, Regno Unito, Norvegia, Svezia e Finlandia nelle prossime settimane, con altri Paesi in arrivo.
Cosa cambia nelle nuove membership Klarna
Le novità principali sono tre. Prima di tutto spariscono le commissioni di servizio: con Klarna Everywhere è possibile usare il servizio ovunque sia accettato Visa senza costi aggiuntivi. Nei negozi partner il “pay later” resta gratuito per tutti, anche senza abbonamento. In secondo luogo il cashback viene esteso a tutti gli acquisti effettuati con Klarna e aumenta con il piano scelto. Infine entrano nuovi abbonamenti di peso: NordVPN, Livi, foodora e Voi si aggiungono a ClassPass, Headspace, The New York Times, i brand Condé Nast, Storytel, Picsart, Blinkist e Clue.
Sebastian Siemiatkowski, CEO e co-fondatore di Klarna, ha spiegato la logica dell’operazione: «Questa è la democratizzazione dei benefit bancari. Non dovreste dovervi impegnare per un anno e prendere una carta di credito per ottenere cashback e vantaggi premium. Una membership Klarna è flessibile, trasparente, non dipende dal debito e, dollaro per dollaro, in Europa non c’è nulla di paragonabile in termini di valore».
I quattro piani a confronto
Klarna Everywhere (4,99 euro al mese) Permette di usare Klarna ovunque sia accettato Visa, senza commissioni di servizio. Include la carta fisica e la One-Time card, oltre a sconti esclusivi per un valore dichiarato di circa 15 euro al mese.
Klarna Plus (9,99 euro al mese) Aggiunge 0,5% di cashback su tutti i pagamenti con Klarna, moltiplicatore 2x nei negozi partner in-app, protezione acquisti, garanzia sul miglior prezzo e un pacchetto limitato di abbonamenti (tra cui ClassPass e Laundryheap). Offre anche interessi leggermente più alti sul saldo risparmio e lounge a tariffa scontata.
Klarna Premium (19,99 euro al mese) Porta il cashback all’1%, moltiplicatore 3x nei partner, fino a 12 abbonamenti digitali, carta metallica silver, assicurazione viaggio e auto a noleggio, 2 GB di dati di viaggio e accesso a un team di supporto dedicato.
Klarna Max (44,99 euro al mese) Il piano top offre 1,5% di cashback su ogni pagamento Klarna, moltiplicatore 4x nei negozi partner, fino a 23 abbonamenti, carta metallica rose gold, accesso illimitato alle lounge aeroportuali, 5 GB di dati di viaggio, status hotel più elevato e protezione “cancel for any reason” che rimborsa fino al 70% di viaggi ed eventi cancellati. Nel Regno Unito include anche un piano mobile con dati illimitati.
I nuovi iscritti trovano promozioni di ingresso: il primo mese di Everywhere o Plus a 0,99 euro, oppure il 30% di sconto sui primi tre mesi di Premium e Max.
Perché Klarna punta alle membership
Klarna non nasconde l’obiettivo: competere con le carte di credito premium senza costringere i clienti a indebitarsi o a raggiungere soglie di spesa. Il piano Max, a circa 540 euro all’anno, viene presentato come più conveniente rispetto all’American Express Platinum (intorno ai 760 euro annui in Europa). A differenza delle carte tradizionali, le membership Klarna si possono aggiornare o ridurre di mese in mese senza vincoli annuali.
Il modello si inserisce nella strategia di lungo periodo del gruppo: spingere l’uso quotidiano della Klarna Card e del saldo, trasformare i clienti occasionali del BNPL in utenti abituali e creare una nuova fonte di ricavi ricorrenti. Il cashback guadagnato può essere convertito in punti dei principali programmi fedeltà aerei e alberghieri (British Airways Club, Flying Blue, Turkish Airlines Miles&Smiles, Accor, IHG, Hilton, Radisson e altri).
Disponibilità in Italia e prossimi passi
L’Italia è tra i undici Paesi del primo rilascio. Klarna non ha indicato una data precisa di attivazione per il mercato italiano, ma parla di “prossime settimane” a partire da oggi. Le offerte di abbonamenti e i benefit esatti possono variare leggermente da Paese a Paese.
Il rinnovo arriva mentre Klarna continua a rafforzare la propria posizione di banca digitale: dopo il lancio della carta e l’ingresso in Borsa, le membership rappresentano il tentativo più concreto di portare in Europa i meccanismi di reward tipici del mercato americano, senza i costi e i vincoli delle carte di credito classiche.
Resta da vedere quanti clienti convertono davvero i benefit dichiarati in valore reale e se la flessibilità mensile basterà a convincere chi oggi sceglie Amex o altre carte premium. Per ora Klarna mette sul tavolo un’offerta chiara: più cashback, meno commissioni e un pacchetto di servizi che, sulla carta, costa meno di molte alternative tradizionali.
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